Bloggen: hoe werkt dat?

Bijna elke ondernemer die ik spreek weet dat bloggen helpt. En bijna niemand komt eraan toe. Dat komt zelden door tijdgebrek alleen: het komt doordat het onderwerp ontbreekt. Een leeg scherm met de opdracht "schrijf iets" is nu eenmaal een slecht vertrekpunt. Draai het daarom om en begin bij uw klant.

Begin bij de vragen die u al beantwoordt

U beantwoordt elke week dezelfde vragen: aan de telefoon, in offertes, tijdens kennismakingen. Dat zijn uw onderwerpen. Houd twee weken lang een lijstje bij van elke vraag die een klant stelt. U heeft dan een blogplanning voor een half jaar, en het zijn precies de vragen waarop mensen ook in Google zoeken.

Eén artikel, één vraag

Een goed artikel beantwoordt één vraag volledig, in plaats van vijf vragen half. Die focus helpt uw lezer en uw vindbaarheid: Google kan een pagina die duidelijk over één onderwerp gaat veel beter plaatsen. Een opbouw die bijna altijd werkt:

• Benoem in de eerste alinea de situatie waarin de lezer zit, zodat hij zich herkent.
• Geef het antwoord vroeg. Bewaar de kern niet tot het slot.
• Werk het daarna uit in twee tot vier tussenkoppen, zodat scannen mogelijk blijft.
• Sluit af met de logische vervolgstap.

Ritme wint van volume

Eén artikel per maand dat u jaren volhoudt, levert meer op dan tien artikelen in januari en daarna stilte. Zoekmachines en lezers waarderen allebei consistentie. Plan het als een afspraak met uzelf: een vast moment, een vast onderwerp uit uw lijstje, een uur schrijven. Perfect hoeft niet, af is genoeg.

Schrijf voor mensen, niet voor Google

Trefwoorden erin proppen werkt al jaren niet meer. Wat wél werkt: een concreet antwoord in normale taal, met voorbeelden uit uw eigen praktijk. Dat is meteen het enige dat een concurrent niet kan kopiëren. Voeg een duidelijke titel toe, een korte samenvatting en een interne link naar de dienst waar het artikel over gaat, en u heeft de SEO-basis te pakken.

Wilt u sparren over de onderwerpen die voor uw bedrijf het meest opleveren? Ik denk vrijblijvend met u mee over een blogplanning die u ook echt volhoudt.