Marketing zonder third-party cookies: bouw aan eigen data

Jarenlang draaide online adverteren op het volgen van mensen over websites heen. Die tijd loopt af: browsers blokkeren volgcookies, privacyregels worden strenger en klanten zijn er klaar mee. Slecht nieuws voor wie volledig leunt op gekochte doelgroepen. Goed nieuws voor wie investeert in iets dat niemand u kan afnemen: een directe relatie met uw klant.

First-party data: wat u zelf weet

First-party data is alles wat klanten rechtstreeks met u delen: aankopen, aanvragen, nieuwsbriefinschrijvingen, voorkeuren. Deze gegevens zijn betrouwbaarder dan gekochte data, privacyvriendelijk te gebruiken en worden elke dag waardevoller.

Zo bouwt u eraan

• Geef een reden om gegevens te delen: een goede nieuwsbrief, een checklist, een prijsindicatie of exclusieve kennis in ruil voor een e-mailadres.
• Maak van uw website uw beste verkoper: heldere aanvraagformulieren, goede meting (met toestemming) en pagina's die vragen echt beantwoorden.
• Koester e-mail: het is het enige kanaal waar u niemand tussen u en uw klant heeft staan. Klein maar betrokken verslaat groot en anoniem.
• Meet server-side en met toestemming: zo blijft uw inzicht overeind terwijl u aan de regels voldoet.

En adverteren dan?

Adverteren blijft werken, maar anders: platforms richten zich op context en eigen doelgroepen die u zelf aanlevert. Wie schone klantdata heeft, adverteert scherper en goedkoper dan de concurrent die op verouderde doelgroepen leunt.

Wilt u weten hoe uw marketing ervoor staat richting deze cookieloze werkelijkheid? Ik loop het graag vrijblijvend met u door.